Portrait Dr. Klaus Schwarzfischer
Indukt Design-Institut
Dr. phil. Klaus Schwarzfischer

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Was unterscheidet gutes Design
von schlechtem Design?


Gutes Design hilft dabei, Ihre Ziele zu erreichen.
Dabei sind zwei Fragen zentral:
Tun wir die richtigen Dinge? Effektiv sind Mittel, wenn sie überhaupt den Zwecken dienen.
Tun wir diese Dinge richtig?
Effizient sind Maßnahmen, wenn der Ertrag größer ist als der Aufwand.




Schlechtes Design verzettelt sich oft in den Mitteln, ohne die Zwecke im Blick zu haben. Vordergündige Gags oder kreative Spielereien können eine Strategie nicht ersetzen.


Gutes Design wird dem Kunden-Gehirn gerecht. Jede Zielgruppe ist verschieden. Was wir wahrnehmen und denken, hängt von der individuellen Motivation und der konkreten Situation ab. Das hat Dr. Klaus Schwarzfischer in seiner Doktorarbeit (2019) untersucht. Hieraus entstand das Brain-Code-Modell, auf dem unsere Arbeit basiert.



Was ist »Design« eigentlich genau? Unternehmer wollen die Welt verändern, Designer ebenso.


Gestalten heißt immer, dass etwas verändert wird. Technisch formuliert, wurde damit der Ist-Zustand als sub-optimal bewertet. Vielmehr wird ein Soll-Zustand angestrebt. Die Differenz (aus Ist-Wert und Soll-Wert) gilt es zu minimieren. Design kann also verstanden werden als jener Prozess, welcher diese Differenz durch geeignete Methoden verkleinert. Design setzt demnach voraus, dass Klarheit über die Ziele besteht.


Was sind wünschenswerte Ziele?
Die Welt soll lebenswerter werden!


Dr. Klaus Schwarzfischer ist nicht nur ein Marketing-Experte mit vielen Jahren praktischer Erfahrung. An der Universität Tübingen verfasste er seine Doktorarbeit (2019): »Ästhetik der Wirklichkeits-Konstruktion«. Das hierbei erarbeitete Prozess-Modell der ästhetischen Erfahrung ist produktiv einsetzbar in allen Bereichen des Design, weil es positive und negative ästhetische Erfahrungen modellieren kann: Was erleben Menschen als schön? Was empfinden sie als unschön? Speziell für die Analyse vorhandener Probleme und die Optimierung von Maßnahmen ist dies elementar. Die Bandbreite solcher Anwendungen reicht dabei von User Experience (UX Design und Interface-Design) bis zur Fehler-Vermeidung bzw. Optimierung der klassischen Werbung.



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